跨境电商行业一直在飞速发展，不断有新技术和新玩法涌现，目的就是更好地满足消费者和商家的需求。最近几年，有一个特别吸引眼球的创新，那就是“可购物图片”，英文为“shoppable images”。

到了 2025 年，可购物图片的使用只会越来越普遍。本文就带你一起了解：什么是可购物图片？它们为什么这么重要？对卖家来说到底有什么好处？我们又该怎么制作和使用它们，才能把它们的价值最大化？

什么是可购物图片？

可购物图片就是一种可以点击的图片，里面嵌入了互动热点，用户点一下图片上的商品，就能直接跳转到购买页面。举个例子，这种图片可以是一张穿搭大片、家居布置图，或者某个产品展示的场景图。你点一下衣服、家具、杯子这些区域，就能看到商品详情，甚至直接下单。

点击图片上的任意商品标签，即可快速查看详情并下单，打通从“看到”到“买到”的闭环体验。

可购物图片可以跟电商平台、社交媒体无缝结合，成为客户购物旅程中的一部分。它的工作原理就是把每个产品或产品分类，链接到它们在商城中的购买页面。这样一来，用户从“刷图”到“下单”只需要一步，整个购物流程简单又顺畅。

可购物图片的魅力在于，它提供了一种又直观又有趣的视觉购物体验。用户不需要再跳出页面、去搜索商品或点开一堆链接。他们想要的东西，就在图上，点一下就能买，方便又自然。

为什么可购物图片越来越重要？

在如今电商竞争激烈的大环境下，大家都在想办法让购物体验变得更有趣、更有互动性。可购物图片正是其中一个越来越受欢迎的“秘密武器”。下面我们来看看它为什么这么重要：

1. 消费者的期望越来越高了

现在的消费者，尤其是手机用户，已经习惯了“即点即得”的体验。他们不愿意为了买个东西，还要跳来跳去找链接。可购物图片就刚好解决了这个问题——用户看到喜欢的商品，点一下就能直接下单。

这种操作既简单又省时间，大大缩短了他们的决策流程，也就更容易促成购买。对品牌来说，这无疑是提升转化率的利器。

2. 让图片讲故事

在电商中，图片就是一切。研究早就表明，人们更容易被漂亮、有情绪、有场景感的图片打动。而可购物图片更进一步，不只是“看一看”，而是“看了还能直接买”。

比如，时尚品牌可以用一张完整穿搭图展示整套造型，家居品牌可以用一个布置好的客厅照片呈现产品搭配。这种视觉+购物的结合方式，让品牌讲故事的能力更强，用户的沉浸感也更高。

3. 和社交媒体完美结合

到了 2025 年，社交平台早就不是“种草”工具这么简单，它已经成了真正的电商战场。Instagram、Facebook、Pinterest、TikTok……这些平台的用户日常就是刷图看视频。

如果品牌能直接在这些平台的图片或帖子中加入“可购物”功能，用户刷着刷着就能直接下单，不用跳出 app。这种“边看边买”的体验，既顺手又不打断用户节奏，转化效果也更好。

4. 实实在在提升转化率

在传统的购物流程里，用户可能看看主页，再点进商品页，最后犹豫一下就走了。而可购物图片通过一张图，把信息展示和购买动作结合在一起，减少了中间的跳转和干扰。

少了这些“摩擦点”，用户更容易一冲动就下单。视觉好看，操作简单，是提升转化率的关键。

5. 提供有价值的数据分析

可购物图片不只是好看、好用，它还能帮你更了解用户行为。比如：

• 用户点了图片的哪个区域？
• 哪些产品标签被点击得最多？
• 哪张图带来的购买最多？

这些数据可以帮你优化产品展示、调整图文内容，甚至重新设计整个购物路径。对做电商来说，这种数据价值非常大。

可购物图片能为卖家带来哪些实实在在的好处？

对于想提升用户互动、增加转化率、打造更强电商策略的商家来说，可购物图片简直是“多面手”。它不仅好看，还特别实用。下面我们来看看，它到底能为你带来哪些具体收益：

1. 让顾客的购物体验更顺畅

可购物图片能让购物过程更直观、更轻松。不需要再翻来翻去找链接、跳转页面，用户只要点一下感兴趣的商品，就能直接查看详情、完成购买。

比如，有人正在浏览一张厨房场景图，看到台面好看，点一下就能跳转到购买页面，整个过程顺滑到不行，体验感拉满。

2. 增加产品曝光，激发“顺手买”

一张可购物图片能同时展示多款商品，比如整套穿搭图，衣服、裤子、包包、鞋子都能打上标签，用户想点哪个点哪个。

这就大大提高了商品的曝光率，也有可能让顾客发现本来没打算买、但突然“种草”的产品。对卖家来说，这种“顺手买”的机会可不能浪费。

3. 发力社交电商，顺应趋势

社交媒体已经是当下最强的电商渠道之一了。Instagram、Pinterest、TikTok 等平台都支持可购物内容，你发的图不仅能吸引点赞和评论，还能直接引导成交。

用户在刷社交的时候看到喜欢的商品，点一下就能买，连 app 都不用切，转化路径直接拉到最短。

4. 让内容营销更值钱

现在做内容营销花的时间和预算都不少，但很多内容看完就“飘走了”。可购物图片能把“看看就算了”的内容，变成能带来实际销售的内容。

无论是品牌大片、博主种草，还是产品使用展示，加上可购物功能后，就能把内容价值最大化，提高内容的投资回报率（ROI）。

5. 完美适配移动端，方便又高效

2025 年，移动购物已经是主流了。消费者越来越依赖手机购物，他们要的是快速、流畅、好操作的体验。

可购物图片刚好适配这个需求：在手机上滑一滑、点一下，就能完成从“看到”到“购买”的整个流程，完全不打断浏览节奏，非常适合现在的移动用户。

如何创建可购物图片

制作有效的购物图片需要创造力和技术知识。以下是帮助您入门的分步指南。

1. 选择高质量、引人入胜的图像

成功的购物图片的基础在于视觉效果本身的质量。高分辨率、清晰且视觉吸引力强的图片对于吸引消费者的注意力，并以最佳光线展示产品至关重要。

投资专业摄影或使用符合您品牌审美的高质量图片。

2. 使用正确的电子商务平台

要创建可购物图片，您需要一个支持集成此功能的电商平台。许多现代平台（包括 Shopify、BigCommerce 和 WooCommerce）都允许企业轻松创建和管理可购物图片。

您还需要将这些图像与您的产品目录集成，以便每个可点击的热点直接链接到相应的产品页面。

3. 添加交互式热点

图片准备好后，您就可以开始添加可点击元素，也称为热点。这些热点可以放置在图片中的特定产品上。当顾客点击热点时，他们会被引导到产品页面，在那里他们可以查看更多详情并进行购买。

确保热点有标记（例如，带有“立即购买”按钮或产品标签），以便用户知道它们是可交互的。热点还应针对桌面设备和移动设备进行优化。

4. 与社交媒体平台整合

为了最大限度地扩大您的购物图片的覆盖面，请将它们与流行的社交媒体平台集成。

Instagram、Facebook 和 Pinterest 都支持可购物帖子，允许您在图片中标记产品并直接在社交媒体信息流中创建互动购物体验。

5. 优化SEO

为了确保您的购物图片易于被发现，请务必针对搜索引擎进行优化。在图片的替代文字、标题和描述中使用相关的关键词。

这有助于您的产品出现在图片搜索结果中，并增加吸引自然流量的机会。

在哪里利用可购物图片

购物图片可用于各种渠道和平台，以提升购物体验并促进销售。以下是一些可以利用购物图片的关键领域。

1. 您的电子商务网站

使用可购物图片的主要场所是您的电商网站。将可购物图片集成到产品页面、首页或类别页面，可以提供无缝的购物体验，让顾客无需离开页面即可完成购买。

2. 社交媒体平台

如前所述，社交媒体平台是可购物图片的金矿。Instagram、Facebook、Pinterest 和 TikTok 都支持可购物功能，让你能够将社交媒体帖子转化为直接销售机会。

3. 电子邮件营销活动

在您的电子邮件营销活动中融入可购物图片，可以提高参与度和点击率。可购物图片允许收件人直接在电子邮件中与您的内容进行互动，从而减少摩擦并鼓励他们进行购买。

4. 网红营销

可购物图片能为网红合作带来巨大益处。通过为网红提供可购物内容，您可以将他们的帖子转化为直接的销售机会，利用他们的受众来提升流量和转化率。

结论

可购物图片正在彻底改变人们在线上购物的方式。它不仅让购物变得更直观、有趣，还能实现从“看到”到“买到”的无缝衔接。

到了 2025 年，那些愿意投入高质量视觉内容、选对电商平台、并针对移动端和社交媒体做优化的商家，将能真正把可购物图片的潜力发挥到极致。不光能带动销量，还能为顾客打造一种更沉浸、更愉快的购物体验。